Publicidad por Medios
Bibliografía
Perlando Lamo de Espinoza Marta
Planificación de medios de comunicación de masas
Editorial MC Graw Hill España 2006
pp. 284
Publicidad por medios
La publicidad se entiende como el proceso de comunicación externo y persuasivo de la llamada comunicación comercial.
Planificación de medios
Actividad que consiste básicamente en la eficaz selección de los vehículos más apropiados para transmitir el mensaje al target, cumpliendo los objetivos corporativos y estratégicos de marketing, comunicación, publicitarios y principalmente los referidos al área de medios.
Anunciante
Persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. El anunciante cuenta con derechos como el ser anunciado, cumplir con el contrato o tiempos señalados, confidencialidad y derechos reservados etc. Así como obligaciones como el pago acordado por ser anunciado, conocer el reglamento, respetar todo contrato o acuerdos etc.
Agencias de publicidad
Son personas naturales o jurídicas que se dedican a crear, preparar y ejecutar publicidad.
Estructura:
a) Dpto. de cuentas
b) Dpto. Creativo
c) Dpto. de Producción
d) Dpto. de Trafico
e) Dpto. de Investigación
f) Dpto. financiero y administrativo
g) Dpto. de medios
h) Dpto. de New business
Agencias de medios
Se dedican únicamente a la planeación de los medios
Estructura de una agencia de medios
a) Investigación de medios y soportes
b) Planeación estratégica: Investiga a la audiencia
c) Planeación: Desarrollo del plan de medios
d) Compra: Tratan con el medio (negociaciones)
Formas de Pagos:
a) Comisión
b) Servicios complementarios (investigaciones, monitoreas etc.)
c) Rappel: Descuento por volumen anual
d) Honorarios: Se paga una cantidad fija previamente acordada
e) Mixta: Cantidad mensual o anual y una comisión
La audiencia son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario o a las que éste alcance.
Investigación publicitaria
Conjunto que comprende todo el proceso de comunicación publicitario que abarca desde el momento en que se determina el producto y el público objetivo hasta el desarrollo de la creación, planificación y emisión del mensaje, antes y después de dicha emisión y recepción por parte del target.
Consta de 3 etapas:
a) Estudio del medio
b) Usos y usuarios
c) Estudios para mejorar el medio
Técnicas del método de investigación cualitativa
a) Entrevistas a profundidad abierto
b) Grupos de discusión
c) Técnicas proyectivas u observación
Técnicas del método de investigación cuantitativa
a) Entrevistas o encuestas
b) Estudios periódicos
c) Panels
d) Omnibus y tracking (top of mind)
e) Observación
Medición de la audiencia en tv
a) Encuestas del recuerdo de ayer: Estas Son personales o telefónicas.
b) Panel diario de escucha: Proporciona horarios de exposición y tiempo y permite conocer hábitos y tendencias a un costo menor a otros.
c) Metodología automática “audímetro” Aparato acoplado al televisor que registra durante 24 hrs. La audiencia de los hogares.
Plan de medios
Documento que refleja de forma detallada la selección y justificación de los medios y soportes de la campaña, las apariciones publicitarias, inversión y objetivos así como los resultados que se prevén alcanzar.
Estructura
Análisis del brief
Documento que recoge las instrucciones del anunciante para la realización de la campaña. Refleja los objetivos de comunicación, descripción de marca, y el mercadeo en que se mueve, publico objetivo que se desea impactar etc.
Contra brief
Opinión que tiene el que elabora la campaña, desarrollando puntos como situación del mercado, competencia, objetivos, piezas creativas, presupuesto, investigaciones o estudios etc.
a) Brief
b) Análisis de la competencia
c) Objetivos de medios
d) Determinación del publico objetivo
e) Selección de medios (estrategia)
f) Selección de soportes (tácticas)
g) Calendarios
h) Evaluación
Audiencia
Número de individuos que declaran estar en contacto a un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.
Perfil de la audiencia
Es la composición de la audiencia del medio o soporte, generalmente definida por variables sociodemográficas
Audiencia acumulada
Es el número de personas que han visto el anuncio o inserción publicitaria en un medio tras sucesivas inserciones en el medio.
Audiencia neta
Número de individuos que se han expuesto a una combinación de soportes a 1 vez, teniendo duplicaciones, triplicaciones etc. Permite comprar planes de medios detectando si la combinación de soportes es la óptima.
Audiencia neta acumulada
Número de personas que han visto el anuncio al menos una vez en una combinación de soportes y las distintas inserciones.
Raiting point
Audiencia expresada en porcentaje de público objetivo.
Share of audience
Es la audiencia expresada en porcentajes sobre el target.
Prensa
Es el segundo medio convencional con mayor inversión publicitaria.
Revistas
Es el medio de comunicación que posee mayor capacidad de segmentación por áreas de interés.
Cine
Es el medio con menor inversión publicitaria y es uno de los soportes menos utilizados.
Internet
Los banners son la forma publicitaria más habitual y común.
Perlando Lamo de Espinoza Marta
Planificación de medios de comunicación de masas
Editorial MC Graw Hill España 2006
pp. 284
Publicidad por medios
La publicidad se entiende como el proceso de comunicación externo y persuasivo de la llamada comunicación comercial.
Planificación de medios
Actividad que consiste básicamente en la eficaz selección de los vehículos más apropiados para transmitir el mensaje al target, cumpliendo los objetivos corporativos y estratégicos de marketing, comunicación, publicitarios y principalmente los referidos al área de medios.
Anunciante
Persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. El anunciante cuenta con derechos como el ser anunciado, cumplir con el contrato o tiempos señalados, confidencialidad y derechos reservados etc. Así como obligaciones como el pago acordado por ser anunciado, conocer el reglamento, respetar todo contrato o acuerdos etc.
Agencias de publicidad
Son personas naturales o jurídicas que se dedican a crear, preparar y ejecutar publicidad.
Estructura:
a) Dpto. de cuentas
b) Dpto. Creativo
c) Dpto. de Producción
d) Dpto. de Trafico
e) Dpto. de Investigación
f) Dpto. financiero y administrativo
g) Dpto. de medios
h) Dpto. de New business
Agencias de medios
Se dedican únicamente a la planeación de los medios
Estructura de una agencia de medios
a) Investigación de medios y soportes
b) Planeación estratégica: Investiga a la audiencia
c) Planeación: Desarrollo del plan de medios
d) Compra: Tratan con el medio (negociaciones)
Formas de Pagos:
a) Comisión
b) Servicios complementarios (investigaciones, monitoreas etc.)
c) Rappel: Descuento por volumen anual
d) Honorarios: Se paga una cantidad fija previamente acordada
e) Mixta: Cantidad mensual o anual y una comisión
La audiencia son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario o a las que éste alcance.
Investigación publicitaria
Conjunto que comprende todo el proceso de comunicación publicitario que abarca desde el momento en que se determina el producto y el público objetivo hasta el desarrollo de la creación, planificación y emisión del mensaje, antes y después de dicha emisión y recepción por parte del target.
Consta de 3 etapas:
a) Estudio del medio
b) Usos y usuarios
c) Estudios para mejorar el medio
Técnicas del método de investigación cualitativa
a) Entrevistas a profundidad abierto
b) Grupos de discusión
c) Técnicas proyectivas u observación
Técnicas del método de investigación cuantitativa
a) Entrevistas o encuestas
b) Estudios periódicos
c) Panels
d) Omnibus y tracking (top of mind)
e) Observación
Medición de la audiencia en tv
a) Encuestas del recuerdo de ayer: Estas Son personales o telefónicas.
b) Panel diario de escucha: Proporciona horarios de exposición y tiempo y permite conocer hábitos y tendencias a un costo menor a otros.
c) Metodología automática “audímetro” Aparato acoplado al televisor que registra durante 24 hrs. La audiencia de los hogares.
Plan de medios
Documento que refleja de forma detallada la selección y justificación de los medios y soportes de la campaña, las apariciones publicitarias, inversión y objetivos así como los resultados que se prevén alcanzar.
Estructura
Análisis del brief
Documento que recoge las instrucciones del anunciante para la realización de la campaña. Refleja los objetivos de comunicación, descripción de marca, y el mercadeo en que se mueve, publico objetivo que se desea impactar etc.
Contra brief
Opinión que tiene el que elabora la campaña, desarrollando puntos como situación del mercado, competencia, objetivos, piezas creativas, presupuesto, investigaciones o estudios etc.
a) Brief
b) Análisis de la competencia
c) Objetivos de medios
d) Determinación del publico objetivo
e) Selección de medios (estrategia)
f) Selección de soportes (tácticas)
g) Calendarios
h) Evaluación
Audiencia
Número de individuos que declaran estar en contacto a un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.
Perfil de la audiencia
Es la composición de la audiencia del medio o soporte, generalmente definida por variables sociodemográficas
Audiencia acumulada
Es el número de personas que han visto el anuncio o inserción publicitaria en un medio tras sucesivas inserciones en el medio.
Audiencia neta
Número de individuos que se han expuesto a una combinación de soportes a 1 vez, teniendo duplicaciones, triplicaciones etc. Permite comprar planes de medios detectando si la combinación de soportes es la óptima.
Audiencia neta acumulada
Número de personas que han visto el anuncio al menos una vez en una combinación de soportes y las distintas inserciones.
Raiting point
Audiencia expresada en porcentaje de público objetivo.
Share of audience
Es la audiencia expresada en porcentajes sobre el target.
Prensa
Es el segundo medio convencional con mayor inversión publicitaria.
Revistas
Es el medio de comunicación que posee mayor capacidad de segmentación por áreas de interés.
Cine
Es el medio con menor inversión publicitaria y es uno de los soportes menos utilizados.
Internet
Los banners son la forma publicitaria más habitual y común.
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